Le logo est à l'origine une parole ou un écrit pour évoquer une pensée.Il est le plus souvent sous la forme d'un dessin évoquant un symbole.
Logo,sa fonction
Le logo est la version finale simplifiée du mot logotype design,il est la version visuelle symbolisée d'une organisation internationale ou autre.Pour être une information mémorisée et reconnaisable entre mille tout de suite.Sa réalisation probante va se différencier des autres logos pour ne pas être confondus avec les autres logos,d'institutions européennes ou institutions françaises,d'associations cultuelles,services publics,entreprises publiques ou encore produits.
Le logo donne l'image de marque employeur de l'entreprise en la rendant plus forte sur sa communication digitale.
Il évoque ce qui défini une entreprise par un graphisme si il est simple par sa forme mais avec un grand effet de levier symbolique.
Avant le logo était principalement une lettre stylisée pour être distinguée d'un regard.Un logo peut-être un signe,un emblème,un symbole,un dessin kawaii,un dessin avec une typographie ou alors un mot ayant des lettres une typographie spéciale.
C'est à partir du XIX siècle des lumières ou le marché a pris une place prépondérante que le logo c'est généralisé car c'est un moyen pratique de faire de la publicité par la communication visuellement parlant.
Densités propositionnelles
Un graphisme peut suggérer un message et donc c'est plus qu'une belle image.Un design thinking va marquer d'autant qu'une belle image avec une densité proportionnelle intégrale forte.un logo qui porte par son dessin une signification ne sera pas oublié,ce qui est plus efficace qu'une belle image.
Propositions supeficielles et profondes
Il y a les propositions superficielles et profondes.Les propositions superficielles sont des éléments marquants visibles immédiatement,les propositions profondes sont dissimulées et peu perceptibles demandant plus d'attention ou intention.Un logo est mémorable si les propositions profondes dépassent les propositions superficielles par la formule de mathématiques fondamentales:
DP = Pp/Ps
DP pour la densité propositionnelle
Pp pour le nombre de proposition profonde
Ps pour le nombre de proposition superficielles
Il est donc préférable de donner un sens profond à un logo d'une forme géométrique simple plutôt à un beau graphisme travaillé.C'est l'exemple même du logo malin.
Logo de la campagne présidentielle de Barack Obama
Le logo de la campagne présidentielles de Barack Obama prix nobel de la paix a une grande densité propositionnelle profonde:DP=10/3,33
Propositions profondes:
-le cercle représente la stabilité émotionnelle.
-le cercle évoque le O de Obama.
-le cercle évoque l'unité centrale.
-les bandes rouges et blanches représentent un paysage magnifique.
-les bandes rouges et blanches évoquent des sillons de blé mûr.
-le bleu représente le ciel.
-le centre du cercle représente un lever de soleil.
-le soleil levant évoque le changement.
-les bandes rouges et blanches représentent le drapeau américain.
-les bandes rouges et blanches représentent le patriotisme américain.
Propositions superficielles
-le logo contient un cercle bleu.
-le logo contient des bandes rouges et blanches.
-les bandes rouges et blanches traversent la moitiée inférieur ou égal du cercle.
C'est un graphisme simple en couleur bleu et rouge,le cercle étant l'élément principal.
Plus de détail dans le livre Principes universels du design Eyrolles
Vidéo des logos les plus connus avec ce qui fait les plus reconnaissables
Différents types de logos
Logos simples
La simplicité biblique est toujours ce qu'il y a de mieux,c'est un principe de base fondamental d'un design d'un logo réussi.La simplicité du logo,sa compréhension va avoir un fort impact en audience qui va être très vite compris car ce messsage transmet par son identité visuelle ce qui est immédiat.
Logos intemporels
Pour être durable,il faut que le logo soit compris à la première vue.Il peut fonctionner sur une période de temps de 5,10,ou 20 ans.Tous les composants de base du logo sont durables avec quelques petites modifications sans changer le graphisme général qui garde son identité.Par exemple,le logo de la compagnie Shell.
Logos créatifs
Logos qui restent dans les mémoires des hommes par leurs originalités,et qui marques les mémoires des hommes.Par les couleurs du design thinking,la typographie,sa créativité artistique et avec sa réalisation probante,font un ensemble font qu'ils sont inoubliables.
Logos lisibles
Un bon logo est toujours lisible.Il donne la motivation et exprime le sens de la marque,quelque soit la taille,grand ou petit.
Logos adaptés
La flexibilité est la clé de la créativité artistique d'un logo qui s'adapte.Quelque soit les couleurs,noir ou blanc,imprimées et mélangées.le logo a besoin d'être adaptable pour chaque situation.
Logos réactifs
Quelque soit son format,un logo doit toujours donner la même impression et sensation.Par conséquence qui implique,que les différents versions d'un logo,les différents contextes,votre logo doit fonctionner.Le logo peut-être compris de façon universelle,comme un Favicon.
Logos uniques
Etre unique est ce qui défini un logo.c'est votre marque commerciale est ce qui vous défini et ce qui donne une position actuelle sur vos concurrents.Un logo unique est le symbole de votre authenticité et de ce que vous êtes.
Logos pertinents
C'est l'aspect le plus important du design thinking d'un logo,qui renforce fortement la connection avec votre marque employeur.Par exemple,les logos des magasins ouverts de jouets,peuvent être très différents de toutes les entreprises.
Logos malins
La représentation d'un logo malin pour faire quelque chose d'unique et mémorable.La créativité et innovation se sert de l'espace atypique laissé libre,un style unique ou plus simplement,suggérer par le dessin ce qui rend le logo astucieux.
Logos professionnels
Un logo professionnel porte et transmet les valeurs de la marque employeur et la définit avec précision.Toutes les fonctions exécutives et les composants font un ensemble des fonctions se mélangeant avec harmonie.
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