Effet Von Restorff
Explication sur l'effet Von Restorff
L'intérêt de l'effet Von Restorff est qu'il fait appel à la mémoire par une signalisation différente qui le distingue des autres éléments qui ont des formes habituelles.
Un cerveau humain remarquera plus des éléments qui ont des formes surprenantes,car elles seront pris pour un signal de danger.
Si dans une liste,il y a des mots écrits en noir et seulement un mot écrit en rouge.Alors,celui-là sera le plus remarqué par sa couleur différente.
Cette technique peut s'appliquer à des dessins,des slogans,des vidéos,des articles,textes pour communiquer,action inattendue,symbole étonnant.Il suffit de pointer une petite chose dans un groupe de multiples éléments analogues pour le rendre plus visible par contraste qu'il le serait en temps normal par la mémoire du cerveau.
De la théorie à la pratique
Pour profiter au mieux de l'effet Restorff,c'est de créer de façon artificielle un phénomène perturbant inhabituel dans les cerveaux des personnes cibles.Le plus souvent par la couleur ou par la forme.
Les trois principaux gains de l'effet Von Restorff
-Une meilleur incitation à l'action
-Les personnes sont marquées
-Un articles sera moins vite oublié
L'atout principal de cette méthode est qu'elle est très simple et rapide à installer.Que se soit dans un texte,sur un dessin,un slogan,une vidéo,un spot publicitaire,un objet,etc.
Hedwig Von Restorff
Hedwig Von Restorff était à l'université de Berlin en post doctoral.Ou elle a fait un doctorat en psychologie passé à l'âge de 27 ans en 1933.
Etant donné le contexte de l'époque qui a vu la montée du nazisme,ses employés ont été obligés de partir et entrainant de ce fait son départ.
Différentes techniques de l'effet Restorff
A)Cacher l'image de l'effet Restorff
En principe,l'image Restorff est placées très en évidence pour obtenir une action rapide du lecteur.
Dans ce cas,le choix est fait de montrer l'image en retard.Ce qui laisse les personnes découvrir le message du texte.
B)Faire un design avec le texte
Structurer le texte pour amener le lecteur petit à petit sur l'image restorff.
C)Couleur
Une couleur qui est très différente des autres sera plus visible,alors on la distinguera plus.Cette couleur plus pimpante devra être mise sur la section qui demande le plus d'attention des gens.
Mettre par contre des teintes ternes sur ce qui n'ont pas besoin d'être particulièrement vues dans l'espace.
Pour inciter au clic,rien de mieux que la couleur rouge ainsi que les liens de couleurs différentes du texte pour passer à l'action.
Ne pas égarer le lecteur avec des renseignements qui n'apportent rien par rapport au texte principal.
D)Animation
Placer une petite animation dans une page va attirer le regard d'autant plus que tout le reste de la page est parfaitement fixe.
E)Espace vide
Laissez un grand espace vide tout autour de l'image Restorff.
Quand,il y a un dessin avec absolument rien à proximité,cela augmente beaucoup la visibilité.
F)Présentation de l'offre principale
Pour que les visiteurs soient plus invités à sélectionner votre offre principale,l'image de l'effet Restorff est un bon moyen.Cette présentation particulière,différente de ce qui se fait d'habitude sera sans aucun doute plus remarquée.
G)Différentes couleurs
Prendre différentes couleurs en titre des paragraphes.
Choisir des couleurs en titres précédents les paragraphes pour faciliter le repérage des lecteurs et de se repérer dans la progression du texte.
H)Graphisme original
Pour faire ressortir le design,le choisir sans être ordinaire et quelconque,avec des couleurs vives,surprenantes et étonnantes.
I)Moteur de recherche
Si vous avez installé un moteur de recherche,il est possible d'augmenter sa taille et de le placer très en évidence au milieu et au début de la page.Ainsi,les gens seront plus tentés d'utiliser ce moteur de recherche que tous les autres moyens.
J)Vidéo sur fond vert
Une vidéo tournée avec un fond vert est une méthode de trucage pour ajouter plus tard des animations sur un espace laissé libre en arrière fond.La réalisation de cette vidéo faite en deux temps,c'est seulement après la deuxième opérations qu'elle sera complète.
K)Différentes images Restorff
Pour ne pas lasser les lecteurs,prévoir plusieurs images Restorff pour maintenir l'intérêt.Il y a plusieurs images à l'effet Restorff,mais toutes collantes sur le même thème.
L)Flouter des images
Rendre des images moins nettes pour que d'autres images soient devenues plus visibles par contrastes.Les images étant de meilleurs qualités de définitions étant celles qui doivent retenir plus d'attention.
M)Section par espace et couleur
En combinant des séparations et des couleurs,il peut-être crée des parties bien distinctes pour les lecteurs et l'orienter sur le sujet principal.
N)Organisation d'une page
En structurant bien une page,c'est une bonne technique pour que les images Restorff soient plus attractives.Car avec un design équilibré tous les éléments de la page sont parfaitement à leurs places.
O)Gifs animés
On remarque beaucoup plus les animations par des dessins animés et autres,qu'un contenu parfaitement fixe.
P)Vidéo
Une vidéo peut-être plus explicite pour faire la démonstration d'une idée qu'une photographie ou animation.A condition que cette vidéo ne retienne pas longtemps l'attention car cela ne doit pas se faire au détriment du thème qui sera oublié.La vidéo étant un complément en information au thème sans le remplacer ou le cacher.
Q)Soulignage
En soulignant certains mots dans un texte pour mieux les voir et les retenir.Et aussi les retrouver plus facilement.C'est un outil pour simplifier la vie et gagner du temps en se concentrant sur les points essentiels.
Conclusion
La technique de l'effet von Restorff doit être utilisée avec prudence et sans excès.Ne pas saturer tout un espace avec plein d'effets von Restorff.Le potentiel d'attention et de mémorisation des gens n'est pas illimité.Par conséquence,tout ce qui deviendra trop discret sera complètement oublié.
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